Pagas e ainda levas publicidade – EA lança serviço de ads dentro dos seus jogos

A EA acaba de oficializar o seguinte: a introdução de uma plataforma publicitária diretamente dentro dos seus maiores jogos.

Chama-se EA Advertising e com esta plataforma, a editora que detém os jogos de desporto mais populares do mundo vai passar a integrar anúncios dinâmicos e em tempo real dentro de títulos de preço inteiro (Full Price), englobando franquias anuais como a série EA SPORTS FC (antigo FIFA).

A empresa justifica a decisão com base na sua escala massiva, revelando que os seus jogos alcançaram mais de 120 milhões de utilizadores mensais no ano fiscal de 2026, com os jogadores de EA SPORTS FC a disputarem mais de 1 milhão de partidas todos os meses.

Para a EA, este volume de atenção representa a "oportunidade perfeita" para as marcas se posicionarem.

Como vai funcionar a publicidade no jogo?

A EA assegura que os anúncios foram desenhados para "enriquecer e não perturbar" a experiência de jogo, mimetizando o que já acontece nas transmissões desportivas reais. O sistema será alimentado por um servidor de anúncios proprietário integrado diretamente no motor gráfico Frostbite.

A estratégia divide-se em três frentes principais:

• Anúncios Dinâmicos em 3D: Painéis publicitários à volta do relvado, nos marcadores de pontuação (scoreboards) e sobreposições de ecrã estilo transmissão televisiva (broadcast overlays). Os anúncios mudam em tempo real consoante as campanhas ativas das marcas.

• Desafios e Conteúdo de Marca: Através do Ultimate Team e outros modos live service, os jogadores terão objetivos patrocinados para desbloquear equipamentos ou itens virtuais de marcas reais.

• O Programa de Parceiros EA SPORTS: Um ecossistema premium para marcas globais co-criarem experiências dentro e fora do jogo, afetando momentos como as revelações de ratings de jogadores e eventos comunitários.

Há marcas que já aderiram

O comunicado oficial confirmou que várias marcas já iniciaram as suas campanhas nesta nova plataforma.

A Visa surge como parceira oficial do EA SPORTS FC, enquanto marcas como a Lowe's, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity e Peacock já registaram milhões de interações através de desafios integrados no ecossistema de Ultimate Team e estádios personalizados no mercado norte-americano.

Apesar desta fonte de receita adicional para a EA, o preço dos seus jogos continuará a ser 79,99 euros.